Створення відео «Енциклопедії дорослих дівчат», від задуму до втілення, тривало три місяці. Фото Cher17
Cher’17 презентував «Енциклопедію для дорослих дівчат» – інсташоу, що складається з трьох епізодів, і воно стало ще однією вірусною історією успіху торгової марки. Маркетингові заходи ритейлера вже два роки збирають широкі аудиторії в соціальних мережах і безпосередньо позначаються на збуті. Яка вартість подібних креативних ідей і яким чином бренд трансформує їх у виторг?
Оформлюйте річну підписку на шість випусків Forbes Ukraine за ціною чотирьох примірників. Якщо ви віддаєте перевагу якості, глибині та впливу реального досвіду, дана підписка саме для вас.
Українська марка жіночого одягу Cher’17 представила 12 жовтня інсташоу під назвою «Енциклопедія для дорослих дівчат». «Це вираження поглядів сучасної української жінки, яка не потребує похвали, а встановлює персональні правила життя», – заявляє CMO Cher’17 Вікторія Голобородько. Кампанія отримала 4,5 млн переглядів, 125 000 відміток «подобається», 26 000 репостів і 3500 коментарів протягом двох тижнів.
Бренд вдається до провокації у своїх кампаніях. Першу з них, під назвою «Тьолочка», запустили у 2023 році та здобули 6 млн переглядів на різних платформах. Тоді відвідуваність сайту бренду збільшилася в 5,2 рази, а кількість онлайн-замовлень – в 2,7 рази, повідомив співзасновник Cher’17 Іван Кришталь.
