Kodak вже багато років є відомим у фотографії. Культові жовті коробки з плівкою, фотоапарати, які є чи не в кожному домі, і знімки значущих сімейних подій — усі ці елементи є частиною нашої колективної пам’яті, передає Ukr.Media .
У зеніті Kodak займав приголомшливі 90% частки кіноринку, утвердившись як один із найвідоміших брендів у світі. Засновник компанії Джордж Істман перетворив фотографію на вид мистецтва, доступний масам, а не виключно професіоналам. Але несподівано на початку 21-го століття цей багатовіковий титан зіткнувся з банкрутством.
Повість Джорджа Істмена
Розповідь про Kodak переплітається з історією його засновника Джорджа Істмена, який втілив квінтесенцію американської мрії піднятися від скромного початку до величі. Народився 12 липня 1854 року в типовій американській родині. Його дитинство було відзначене труднощами — у віці 7 років його батько помер від хвороби мозку, а в 15 років він втратив свою сестру Кеті через поліомієліт. Ці особисті втрати змусили його залишити школу та почати працювати, щоб утримувати сім'ю.
Його початкова робота в страховій фірмі заробляла йому лише 3 долари на тиждень — навряд чи вистачало на існування. Щоб звести кінці з кінцями, він влаштувався на неповний робочий день у банк у Рочестері, присвячуючи вечори самостійному навчанню бухгалтерському обліку. Його наполегливу працю визнали, і зрештою він піднявся до посади банківського клерка, заробляючи 15 доларів на тиждень.
Переломний момент у його житті стався, коли він зацікавився інвестиціями в землю в Санто-Домінго. Готуючись до подорожі, Істман за пропозицією друга придбав фотоапарат, щоб «краще задокументувати інвестиційні перспективи». Хоча ця поїздка так і не відбулася, перша камера змінила долю Істмена і, зрештою, сферу фотографії.
У той час фотографія була сферою, призначеною для професіоналів або заможних верств населення. Камери були громіздкими, вимагали великих штативів і знімали зображення на скляні пластини. Фотографам довелося перевезти цілу мобільну хімічну лабораторію: темний намет, реактиви та ємності для різних рідин. Навіть базове навчання роботі з цим обладнанням коштує 5 доларів.
Істмен поставив амбітну мету демократизувати фотографію для звичайної людини.
Народження легенди
У 1880 році Істмен почав експериментувати з сухими желатиновими фотопластинками та отримав патент на машину для їх масового виробництва. 1 січня 1881 року він і промисловець Генрі Стронг заснували компанію Eastman Dry Plate Company в Рочестері, штат Нью-Йорк, започаткувавши виробництво фотопластин.
Істмен залишив посаду в банку, щоб повністю присвятити себе фотографії та своєму зростаючому бізнесу.
У 1885 році компанія представила свій перший продукт, Eastman American Film, рулон фотоплівки. Однак справжній прорив відбувся в 1888 році, коли 4 вересня була зареєстрована торгова марка Kodak і представлені на ринку перші камери Kodak.
Ця камера була напрочуд простою: компактна коробка з фіксованим фокусом і однією витримкою. Всередині був рулон плівки, здатний зробити 100 зображень. Блиск полягав у бізнес-моделі: після використання всіх кадрів користувач відправляв всю камеру назад до компанії Eastman, де плівка була проявлена, фотографії надруковані, а камера знову завантажилася новою плівкою. Вартість камери становила 25 доларів, а обробка – 10 доларів — значна сума на той час, але набагато доступніша, ніж професійне обладнання.
Істмен особисто придумав назву «Кодак». Він шукав термін, який було б легко вимовити та запам’ятати різними мовами. Він любив літеру «К», вважаючи її міцною та такою, що запам’ятовується. Перепробувавши різні буквосполучення, він зупинився на «Кодаку». Оригінальний логотип компанії містив абревіатуру EKC чорного кольору всередині кола, тоді як класичний червоно-жовтий логотип був представлений лише в 1935 році.
Відомий слоган «Ви натискаєте кнопку, ми робимо все інше» підкреслював простоту та комплексність пропонованих послуг.
У рекламі Kodak демонструвалися жінки та діти, які використовують фотоапарати, щоб підкреслити легкість і портативність їхніх продуктів, різко контрастуючи з громіздким професійним обладнанням.
До 1889 року, лише через рік після випуску першої камери, Eastman продав понад 13 000 камер Kodak. У 1892 році компанію було перейменовано в Eastman Kodak Co. У 1900 році Eastman зробив ще один історичний крок, випустивши камеру Brownie, виготовлену з дерева та картону, ціною всього 1 долар.
Ця камера використовувала 6-кадровий рулон плівки, який коштував 15 центів. Орієнтований на дітей, він зробив фотографію широко поширеною діяльністю.
Істмен був не тільки видатним винахідником, але й кмітливим бізнесменом. Коли клієнти хотіли повернути партію неякісної продукції, він не заперечував, а прийняв повернення, навіть якщо це мало не призвело до банкрутства новоствореної компанії. «Ми витратили на це останні гроші, але ми отримали щось більш цінне — репутацію», — пояснив він.
Золота ера
Початок 20 століття ознаменувався золотим періодом Kodak. Компанія швидко розширювалася, використовуючи унікальну бізнес-стратегію. Ця стратегія передбачала продаж фотоапаратів із незначною прибутковістю або без прибутку, а також отримання понад 80% прибутку від продажу плівки.
У 1923 році компанія Kodak почала виробництво 16-міліметрової плівки для кінематографії. Компанія виготовляла всю необхідну знімальну техніку — камери, об’єктиви, проектори, хімію. З моменту початку церемонії вручення премії «Оскар» у 1929 році на плівці Kodak було знято понад 80 фільмів, які отримали нагороду за найкращий фільм, і компанія навіть отримала дев’ять статуеток за наукові та технічні досягнення.
У 1935 році компанія Kodak представила Kodachrome, першу успішну кольорову реверсивну плівку, новаторський момент, який назавжди змінив фотографію.
Яскраві яскраві кольори Kodachrome стали еталоном для багатьох поколінь фотографів і залишалися фаворитами серед професіоналів і аматорів навіть у 21 столітті. Поважні видання, такі як National Geographic, покладалися на цей фільм для своїх знакових зображень.
У 1963 році Kodak випустила камеру Instamatic, яка зробила революцію в аматорській фотографії.
Система завантаження картриджної плівки усунула інші складнощі фотозйомки. За перші сім років виробництва було продано понад 50 мільйонів камер Instamatic. Інша успішна модель, Kodak Pocket Instamatic, представлена в 1972 році, була продана близько 25 мільйонів одиниць за той самий період часу.
У 1969 році компанія Kodak розробила спеціальну стереокамеру для
Джерело: ukr.media
