3D-телевізори вийшли на ринок з великими сподіваннями: принести чарівність кінотеатрів прямо в наші домівки. Глибина зображення, відчуття присутності та «новий вимір» розваг — усе це свідчило про революційні зміни. Однак замість того, щоб досягти успіху, технологія зіткнулася з одним із найзначніших провалів у секторі електроніки, повідомляє Ukr.Media .
Чому 3D, яке заворожувало мільйони людей у кінотеатрах, не закріпилося в домогосподарствах? Давайте досліджувати.
Початок захоплення 3D
Сага про 3D значно передувала епосі телебачення. У 1838 році британський фізик Чарльз Вітстон створив стереоскоп, пристрій, який створював об’ємну ілюзію за допомогою двох дещо різних зображень. На початку 20 століття з’явилися анагліфні окуляри з червоно-синіми фільтрами, а в 1950-х роках кінотеатри пережили першу хвилю 3D-ентузіазму. У той час технологія була в рудиментарному стані: якість була нижчою, а інтерес швидко згасав. Відродження інтересу виникло в 1970-х і 1980-х роках з експериментами IMAX із широкоформатними 3D-проекціями, але справжній прорив стався лише з появою цифрових технологій. Комп’ютери та сучасні камери перетворили тривимірні зображення на приголомшливі, доступні враження, готові потрапити в домівки.
Ключовий момент стався в грудні 2009 року, коли «Аватар» Джеймса Кемерона домінував у прокаті, заробивши майже 2,8 мільярда доларів. Глядачі стікалися на 3D-покази, зачаровані пишними пейзажами Пандори. Цей успіх сигналізував електронній промисловості, що майбутнє 3D настало. На виставці побутової електроніки в січні 2010 року великі бренди — Samsung, Sony, LG, Panasonic — представили свої перші 3D-телевізори.
Ціни були високі: моделі коливалися від 2000 до 5000 доларів залежно від розміру екрану та характеристик. Проте це не відлякало ентузіастів. Маркетологи запустили широкі кампанії, рекламуючи «кінотеатр у вашій вітальні». Рітейлери створили демонстраційні зони, де покупці, одягнувши окуляри, могли поринути в тривимірне царство. У 2010-2011 рр. продажі різко зросли, і 3D став невід’ємною частиною телевізорів високого класу.
Технологічні характеристики та види 3D
Виробники змагалися за домінування на ринку, використовуючи різні методи створення 3D-ефекту:
Активна технологія: окуляри-затвори, синхронізовані з телевізором через інфрачервоний сигнал. На екрані чергувалися зображення для лівого та правого ока, а окуляри затемнювали по одній лінзі. Це забезпечувало чітке зображення з повною роздільною здатністю, але якість була дорогою: окуляри вартістю від 50 до 150 доларів були легкими, але потребували батарейок, які часто розряджалися в незручний момент. Проблеми з синхронізацією іноді призводили до мерехтіння, яке напружувало очі.
Пасивна технологія: використовувала легкі поляризаційні окуляри, які зазвичай використовуються в театрах. На екрані відображалися два зображення з різною поляризацією світла, а окуляри фільтрували їх для кожного ока. Ці окуляри були недорогими — лише 5-10 доларів — і їх не потрібно було заряджати. Однак якість була скомпрометована: із Full HD (1920 × 1080) кожне око отримувало лише половину ліній (1920 × 540), що призвело до зниження чіткості та горизонтальних ліній у яскравих областях. Проте на маленьких пікселях сучасних екранів багато хто цього не помічав.
Автостереоскопічна технологія: найамбітнішою концепцією було 3D без окулярів. Спеціальні лінзи або бар'єри на екрані спрямовували різні зображення на кожне око. Toshiba була першою, хто випустив такі телевізори в 2011 році, але результати були невтішними. Кут огляду був мінімальний: легкий зсув вліво або вправо спричиняв зникнення ефекту. Яскравість зменшилася, чіткість постраждала, а ціни зросли.
Кожен підхід змагався за домінування, але жоден не став явним лідером.
Еволюція 3D-контенту
Успіх 3D залежав від вмісту, і в перші роки галузі було важко встигати. Студії випустили фільми у форматі Blu-ray 3D; до 2012 року їх було сотні, починаючи від останніх блокбастерів і закінчуючи переосмисленою класикою. У грудні 2009 року формат Blu-ray 3D був стандартизований, що забезпечило сумісність із плеєрами різних брендів. Телебачення також долучилося: у червні 2010 року ESPN запустив ESPN 3D для спорту, потім Sky 3D у Великобританії в жовтні, тоді як Discovery, Sony та IMAX співпрацювали для створення каналу 3net.
Активним був і ігровий сектор. Sony оновила PlayStation 3 для підтримки 3D-ігор. Навіть виробники гаджетів підхопили: HTC EVO 3D і LG Optimus 3D забезпечили 3D-фотографії та відео, заохочуючи користувачів створювати власний контент. Виявилося, що екосистема була на порозі розквіту.
Зеніт популярності і початок занепаду
До 2012-2013 років 3D досягло свого зеніту. Технології просунулися, ціни знизилися, а 3D перейшов від моделей високого класу до ринку середнього класу. За даними NPD Group, у 2012 році чверть усіх проданих телевізорів мали 3D-можливості. LG зосередилася на пасивному Cinema 3D з легкими окулярами, Samsung покращила ергономіку активних моделей, а Sony інтегрувала 3D із новою формою 4K. Однак незабаром стало очевидно, що технологія втрачає силу. Опитування показали, що лише 40% власників регулярно активували 3D-режим. Найчастіше ним користувалися протягом перших тижнів після покупки, після чого окуляри клали на полицю для збору пилу.
Найголовніше, що 3D було не особливо комфортним. За оцінками, від 10 до 30% глядачів повідомили про головний біль, нудоту або напругу очей. Основна проблема була у фізіології: очі фіксувалися на плоскому екрані, а мозок намагався сфокусуватися на віртуальних об’єктах у глибині, що призводило до конфлікту. Крім того, 3-10% людей відчували стереосліпоту — взагалі не могли сприймати 3D-ефект. Близько 20% бачили це лише частково, що робило технологію неефективною для значної частини аудиторії.
Проблеми продовжували зростати. В Італії, Японії, США та інших країнах з’явилися медичні рекомендації: дітям до 6 років, вагітним жінкам і людям з епілепсією не рекомендується переглядати 3D-контент. Виробники були
Джерело: ukr.media
