Вигнуті телевізори з'явилися на початку 2010-х років, обіцяючи змінити враження від домашнього кінотеатру, натхненні IMAX. Однак, лише за кілька років вони практично зникли з роздрібних магазинів. Що стало причиною провалу цієї технології, яку активно просували великі виробники? Давайте розглянемо причини цього явища.
Зростання популярності вигнутих телевізорів
Концепція вигнутих дисплеїв була натхненна кінотеатрами, де панорамні проекційні екрани забезпечували захопливий перегляд, що оточував поле зору глядача. Кінотеатри IMAX з величезними вигнутими екранами спонукали виробників телевізорів відтворити цей досвід вдома. Значний технологічний прогрес відбувся з появою OLED-дисплеїв на початку 2010-х років. Ці гнучкі, тонкі панелі з насиченим чорним кольором і високою контрастністю дозволили створювати вигнуті екрани, які зберігали якість зображення. Одночасно були розроблені вигнуті світлодіодні панелі, які були більш доступними, але менш адаптивними та вимагали складного підсвічування для забезпечення рівномірного освітлення.
На виставці CES 2013 компанія Samsung представила 55-дюймовий вигнутий OLED-телевізор (модель KN55S9C), заявивши про «глибину зображення, порівнянну з IMAX». Екран мав плавний вигин, краї якого були орієнтовані до глядача, що посилювало сприйняття розширеного поля зору.
LG продемонструвала вигнутий OLED-телевізор (модель 55EA9800) з товщиною екрана всього 4 мм, що підкреслює природне відтворення кольорів та відсутність спотворень при погляді з центру. Обидва бренди рекламували свої нові пропозиції як преміальні продукти. Маркетингові стенди були заповнені демонстраціями фільмів та спортивних трансляцій, щоб проілюструвати ефект занурення.
До 2014 року Samsung та LG розширили свої продуктові лінійки, випустивши моделі з розміром екранів від 55 до 78 дюймів, використовуючи як OLED, так і LED-технології. У тому році було продано близько 800 000 вигнутих телевізорів, переважно корейськими виробниками, які захопили 90% частки ринку.
Інші бренди приєдналися до цієї тенденції: Sony вийшла на ринок у 2014 році з вигнутими LED-телевізорами з підтримкою 4K та 3D. Panasonic почала пропонувати вигнуті LED-моделі у 2015 році, а також представила свій перший вигнутий OLED-телевізор TX-65CZ950, 65-дюймову модель 4K, оснащену панеллю від LG Display.
TCL, Hisense, Sharp та Skyworth також почали виробляти вигнуті телевізори, орієнтуючись переважно на азійський ринок. Однак їхня присутність на ринку залишалася обмеженою.
Продажі досягли піку у 2015 році, коли, за даними NPD Group, було продано 1,2 мільйона вигнутих телевізорів. Тим не менш, попит у 2016 році різко впав майже вдвічі. Споживачі почали віддавати перевагу плоским 4K-телевізорам, які були більш доступними та універсальними. Sony та Panasonic першими припинили виробництво вигнутих телевізорів у 2016 році, а потім LG у 2017 році. До 2018 року навіть нові вигнуті моделі Samsung майже не існували, хоча обмежені партії продовжували випускатися, а запаси розпродавались до 2020 року. До 2021 року ця технологія повністю зникла з масового виробництва та роздрібної торгівлі великими брендами, що ознаменувало кінець її короткого існування.
Читайте також: «Історія невдач»: Чому зникли 3D-телевізори
Що призвело до швидкого занепаду популярності вигнутих телевізорів, які спочатку викликали стільки ажіотажу?
Фактори, що сприяють падінню вигнутих телевізорів
Незважаючи на сміливі обіцянки та активний маркетинг, вигнуті телевізори не змогли здобути широкого визнання.
Обмежений ефект занурення
Виробники просували вигнуті телевізори як засіб відтворення кінематографічного досвіду, порівнюючи їх з IMAX. Вони стверджували, що вигнутий дисплей «огортає» глядача, створюючи відчуття глибини. Однак на практиці ефект занурення був мінімальним і ефективним лише за певних умов.
Більшість вигнутих телевізорів мали розмір екрану 55-65 дюймів, чого недостатньо для створення відчуття великого кінотеатру. У кінотеатрах IMAX екран охоплює майже все поле зору, і на відстані перегляду 2-3 метри (типово для домашнього перегляду) телевізор нагадував стандартний екран з невеликим вигином. Тести, проведені у 2014 році, показали, що викривлення мало впливає на сприйняття «глибини» зображення.
Ще однією проблемою була необхідність сидіти прямо перед екраном. Тільки з такої позиції зображення виглядало дещо більш тривимірним. Перегляд збоку або з групою друзів призвів до погіршення якості зображення: кольори ставали розмитими, а контрастність зменшувалася. Ця проблема була особливо помітною на світлодіодних телевізорах, які використовувалися найчастіше. Користувачі повідомляли, що вигнуті телевізори підходять для індивідуального перегляду, що робить їх незручними для сімейних зустрічей.
Крім того, вигнутий екран спотворював зображення. Прямі лінії, як на футбольному полі або горизонти у фільмах, виглядали дещо викривленими. Це було особливо неприємно під час спортивних змагань чи ігор, де чіткість має вирішальне значення. Такі спотворення робили зображення неприродним, особливо для контенту, спочатку розробленого для плоских екранів. Як наслідок, очікуваний «кінотеатральний ефект» виявився радше маркетинговим перебільшенням.
Недостатня доступність контенту
Щоб вигнуті телевізори могли продемонструвати свої переваги, їм потрібен був спеціально розроблений контент. Однак фільми, телепередачі та трансляції в основному створювалися для плоских екранів. Samsung та LG проводили демонстрації на виставках, підкреслюючи вигнуті екрани, але насправді такого контенту майже не існувало. Стандартні фільми та шоу на вигнутих екранах виглядали ідентично тим, що були на плоских екранах, або навіть гірше через спотворення. Без спеціалізованих фільмів чи ігор переваги технології залишалися прихованими, що зменшувало її привабливість для споживачів.
Читайте також: «Історія краху»: Чому зникли плазмові телевізори
Виробники не змогли дійти згоди щодо стандартів для вигнутих екранів, на відміну від консенсусу, досягнутого для 4K або HDR. Як наслідок, контент не зміг адаптуватися, що призвело до її занепаду.
Високі витрати та конкуренція
Вигнуті телевізори одразу ж рекламувалися як преміальні товари, а їхні цінники відлякували багатьох потенційних покупців. Виробництво вигнутих екранів, особливо OLED, було дорогим через складний процес згинання панелей без шкоди для якості, що збільшувало витрати.
Водночас, ціна на традиційні плоскі 4K-телевізори швидко знижувалася, водночас забезпечуючи чітке зображення високої роздільної здатності. Впровадження технології HDR у 2015 році покращило яскравість зображення та насиченість кольорів, що було помітно навіть для пересічного споживача. Плоскі телевізори, включаючи OLED та QLED, бездоганно поєднували 4K та HDR без ускладнень, пов'язаних з вигнутими екранами. Як наслідок, споживачі віддавали перевагу плоским моделям через їхню універсальність та доступність.
Скептицизм споживачів також відіграв свою роль
Джерело: ukr.media
