Сьогодні ми розглянемо тему, яка хвилює багатьох ентузіастів високоякісного зображення – чому телевізори Sony значно дорожчі за своїх конкурентів, і чи справді варто витрачати додаткові гроші, як повідомляє Ukr.Media.
Я вже досить довго спостерігаю за ринком і хочу поділитися своїми спостереженнями.
Що таке «податок Sony»?
У технологічній галузі існує спеціальний термін – «податок Sony» або «премія Sony». Це стосується додаткових витрат, які ми несемо за бренд. Цікаво, що Sony досить прозоро розповідає про свою стратегію навмисного встановлення цін вище середньоринкового рівня.
Коли ви зустрічаєте два телевізори з порівнянними характеристиками, один від Sony, а інший від конкурента, різниця в ціні може коливатися від 10% до 30%. Це не просто збіг обставин; це частина бізнес-моделі компанії. Більше того, підвищена ціна тісно пов’язана з іміджем бренду. Споживачі платять за ім’я, що є синонімом високої якості, оскільки Sony зарекомендувала себе як провідний виробник електроніки протягом десятиліть.
Історія «преміальної стратегії» Sony
Давайте повернемося до 2015 року. У той час 4K Blu-ray програвачів ще не існувало, LG щойно представила свій перший плоский 4K OLED-телевізор, Samsung все ще експериментувала з вигнутими дисплеями, а Sony випускала телевізори з великими динаміками з боків.
У цей період підрозділ електроніки Sony стикався зі значними труднощами, а японська економіка вступала в чергову рецесію. Компанії довелося зробити складний вибір. Sony закрила свої фірмові магазини, продала свій підрозділ комп’ютерів VAIO та скоротила штат працівників.
Серед цієї метушні тодішній президент Майк Фасуло оголосив на прес-конференції, що компанія зосереджується на преміальному сегменті. На той час це рішення здавалося майже ірраціональним – компанія, яка переживає труднощі, вирішила підвищити ціни замість того, щоб їх знизити.
Суть стратегії полягала в наступному: замість того, щоб отримувати прибуток від продажу великої кількості недорогих та середньоцінових телевізорів, Sony вирішила зосередитися на преміальному ринку, продаючи менше одиниць, але за значно вищими цінами.
Чи вдалася ця стратегія?
Дивно, але цей сміливий підхід виявився ефективним. Всупереч скептицизму багатьох аналітиків, Sony не лише врятувала свій телевізійний підрозділ, але й зміцнила свої позиції на ринку преміальних пристроїв. Компанія успішно зайняла свою нішу та залучила лояльну клієнтську базу, готову платити за якість.
До 2018 року підрозділ домашніх розваг Sony досяг стабільної прибутковості, а загальні показники компанії значно покращилися. Хоча продажі одиниць знизилися, вища рентабельність означала, що прибутковість кожного проданого телевізора суттєво зросла.
В останні роки телевізори Sony отримали численні нагороди та визнання від експертів з усього світу. Завдяки інтеграції OLED-панелей LG Display із власними технологіями обробки, виробництва та контролю якості, Sony неодноразово вигравала престижний титул «Король телевізорів» на Value Electronics TV Shootout.
За що саме ми переплачуємо, купуючи Sony?
Тепер давайте детальніше розглянемо, що саме відрізняє телевізори Sony і за що ми переплачуємо.
Найголовніше – це їхня видатна обробка зображення. Sony інвестує значні кошти в розробку процесорів обробки зображень. Під час перегляду старих фільмів, телешоу з низькою роздільною здатністю або онлайн-відео процесори Sony чудово покращують цей контент. Вони мінімізують шум, підвищують чіткість країв і додають деталі там, де інші телевізори можуть відображати розмите зображення. Крім того, під час спортивних подій або динамічних сцен фільмів Sony використовує передові алгоритми для усунення тремтіння та розмиття, забезпечуючи плавне зображення без небажаного «ефекту мильної опери».
Другою ключовою особливістю є інноваційна технологія підсвічування. Backlight Master Drive від Sony являє собою справді революційну систему підсвічування, яка забезпечує набагато глибші чорні кольори, ніж у стандартних РК-телевізорах, створює приголомшливий контраст між темними та світлими ділянками зображення та зменшує ефект ореолу навколо яскравих об’єктів на темному фоні. У слабо освітлених кіносценах ця технологія суттєво змінює вигляд – замість сірого серпанку ви бачите насичені деталі в тінях та справді глибокі чорні кольори.
Третя перевага — це її особливий підхід до технології OLED. Коли Sony вийшла на ринок OLED-телевізорів, вона не створювала власні панелі з нуля. Компанія почала з панелей від LG Display, але вдосконалила їх за допомогою власних технологій обробки зображень, унікальних алгоритмів управління пікселями та власних налаштувань для оптимізації відтворення руху та кольору. Результат? OLED-телевізори Sony часто перевершують LG у прямих порівняннях, незважаючи на використання тих самих панелей.
Четверта перевага полягає в технології Triluminos Pro та філософії «як задумав творець». Sony дотримується суворого принципу представлення контенту якомога точніше відповідно до бачення творців. Технологія Triluminos Pro (по суті, власна квантова точка Sony) забезпечує ширший та точніший колірний спектр. Однак, на відміну від інших виробників, які використовують подібні технології для створення яскравих, насичених кольорів, Sony калібрує свої телевізори для більш природного зображення.
Телевізори Sony калібруються на заводі відповідно до професійних стандартів кіноіндустрії. У них немає штучно яскравого неба чи неприродно яскравої зелені – все виглядає так, як у реальному житті або як задумав режисер. Sony також зберігає кінематографічний вигляд фільмів (24 кадри на секунду), а не перетворює їх на зайве відео, що нагадує низькоякісний телесеріал. Перевага такого підходу особливо помітна під час перегляду високоякісного HDR-контенту, де можна розрізнити тонкі градації кольорів у складних сценах, таких як небо чи осінній ліс.
П’ята перевага – це суворий контроль якості. За словами Sony, кожен телевізор проходить серію тестів, щоб переконатися у відсутності битих пікселів, рівномірності підсвічування по всьому екрану, точному калібруванні кольорів та дотриманні заявлених характеристик. Це означає, що ймовірність отримати телевізор із заводським браком від Sony нижча, ніж від багатьох інших брендів.
Нарешті, шоста суттєва перевага – це довговічність і надійність. Телевізори Sony розроблені з урахуванням довговічності. Компанія використовує високоякісні компоненти, ефективні системи охолодження та міцні матеріали корпусу. Це не означає, що телевізори інших брендів обов’язково вийдуть з ладу швидше, але статистика показує, що Sony загалом має низький рівень поломок у перші роки експлуатації.
Недоліки «преміального» підходу Sony
Звичайно, стратегія Sony має свої недоліки, про які варто відверто згадати.
Першим і найочевиднішим недоліком є затримка у впровадженні нових технологій. Sony відома тим, що впроваджує нові технології пізніше за своїх конкурентів. Наприклад, підсвічування Mini LED було представлено Samsung задовго до Sony. Sony інтегрувала HDMI.
Джерело: ukr.media