У роздрібних магазинах та на онлайн-платформах ми зустрічаємо величезну кількість побутової техніки під різними брендами: Indesit, Hotpoint, Whirlpool, Beko, Grundig та багато інших. Ми припускаємо, що ми вибираємо з кількох виробників, але насправді багато брендів належать тим самим материнським компаніям. Хто курує цей асортимент логотипів і назв, як передає Ukr.Media?
Корпорація Whirlpool: глобальна потужність
Американська компанія Whirlpool Corporation є одним з найбільших виробників побутової техніки в усьому світі. Він охоплює такі бренди, як:
- Whirlpool, флагманський бренд, що пропонує різноманітний асортимент побутової техніки;
- Indesit, спочатку італійський бренд, який Whirlpool придбав у 2014 році;
- Hotpoint, бренд британського походження, також увійшов до сімейства Whirlpool після покупки Indesit;
- Maytag, KitchenAid, Amana та деякі інші, популярні в США.
Таким чином, коли ви купуєте прилади під марками Indesit або Hotpoint, ви, по суті, обираєте продукцію Whirlpool. Однак поки що утримайтеся від поспішних висновків.
Арчелік: турецький майстер ілюзії
Arçelik є великою турецькою промисловою компанією, частиною Koç Holding. Незважаючи на те, що Arçelik є національною організацією, вона вже давно виходить за межі Туреччини. Володіє:
- Beko, міжнародний бренд, добре представлений у Європі та Азії;
- Grundig, німецький бренд, який перейшов під контроль Arçelik у 2007 році;
- Altus, турецький бренд побутової техніки;
- Blomberg, преміальний німецький бренд побутової техніки;
- Elektra Bregenz, австрійський бренд побутової техніки;
- Arctic, провідний румунський бренд на ринку побутової техніки;
- Leisure, британський бренд, відомий своїми кухонними плитами;
- Flavel, британський бренд, що пропонує широкий асортимент побутової техніки;
- Defy, південноафриканський бренд побутової техніки;
- Dawlance, пакистанський бренд, що спеціалізується на побутовій техніці;
- Voltas Beko, спільний бренд з індійською компанією Tata Group, спрямований на ринок Індії;
У 2023 році Arçelik досяг угоди з Whirlpool про створення спільного підприємства в Європі. Це партнерство дозволило Arçelik отримати права на використання Whirlpool, Indesit та інших брендів у Європі. Отже, прилади, що продаються під цими назвами в Європі, тепер можуть вироблятися та управлятися Arçelik.
Бренди, які використовує Arçelik після угоди з Whirlpool, включають:
- Whirlpool, флагманський бренд корпорації Whirlpool;
- Indesit, спочатку італійський бренд;
- Hotpoint, бренд з британською спадщиною;
- Bauknecht, німецький бренд побутової техніки;
- Ignis, італійський бренд, створений у 1940-х роках, придбаний Whirlpool у 1972 році;
- Polar, польський бренд, заснований у 1950-х роках, колись провідний виробник холодильників і пральних машин у Польщі, перейшов під контроль Whirlpool у 2002 році;
- Privileg, німецький бренд, який спочатку належав роздрібній мережі Quelle, пізніше перейшов до Electrolux, а згодом до Whirlpool;
Виробництво техніки під усіма цими брендами відбувається на заводах Arçelik, розташованих у Туреччині, Румунії, Пакистані, Південній Африці, Китаї, Таїланді, а також на європейських виробничих майданчиках, придбаних за угодою з Whirlpool: у Польщі, Італії, Словаччині та Великобританії.
Чому це має значення?
Знання того, хто стоїть за відомим брендом, може значно вплинути на ваші рішення про покупку. Зрештою, під логотипом ховаються:
- стандарти якості;
- стратегії ціноутворення;
- рівень підтримки та гарантійних зобов’язань;
- конструктивно-технологічні характеристики.
Ви можете придбати прилад Whirlpool, вважаючи, що це американський бренд, але цілком можливо, що це турецький продукт від Arçelik, виготовлений у Польщі. Брендинг – лише поверхня айсберга, що приховує інтереси транснаціональних корпорацій.
Сфера побутової техніки — це не конкуренція брендів, а більше боротьба між міжнаціональними гігантами за домінування на ринку. Отже, наступного разу, коли ви шукатимете пральну машину чи холодильник, знайдіть хвилинку, щоб заглибитися глибше — за цією знайомою назвою може ховатися зовсім інша історія.
Джерело: ukr.media
